Meer bemarking oorloë: Lantus teen Levemir

Nog `n groter-as-lewe Diabetes Marketing War, hierdie keer sonder die romantiese name:

`N Rukkie terug het ek het `n post bekendstelling van die eerste-ooit mededinger om Sanofi-Aventis` langwerkende insulien, Lantus. Die nuwe produk staan ​​bekend as Levemir, van Novo Nordisk.

Wat ek meer onlangs gemis was dat dinge draai lelik in Maart. Sanofi geliasseer pak teen Novo Nordisk in `n New Jersey VSA Distrik Hof beweer dat Novo vals is die bevordering van hul dwelm so effektief vir 24 uur, wat Sanofi beweer is nie waar nie.

Die saak is laat vaar op 23 Junie vir `n gebrek aan bewyse, so Novo kan gaan op die maak van sy langdurige doeltreffendheid eis.

Wie is reg hier? Wie weet? Novo se studies nie lyk om sy ander twee punte bevestig van differensiasie: dat Levemir is goed geabsorbeer deur pasiënte en veroorsaak minder gewigstoename. Intussen het `n verslag vrygestel by die onlangse ADA konferensie wys dat `n eens-`n-dag dosis van Lantus en Levemir soortgelyke uitwerking op tipe 2 pasiënte, maar verskillende effekte op Tipe 1 se. Lantus gelyk aan die Tipe 1 pasiënte by `n bietjie meer stabiel BG vlakke regdeur die dag te hou.

Maar anders, "daar is geen verskil in die tyd-aksie profiele tussen glargine en Detemir met betrekking tot die duur van die aksie en gemiddelde metaboliese impak," sê navorser Tim Heise, M.D.

En dit is nie regtig oor wat duur `n paar uur langer, in elk geval, is dit? Dit is meer oor wat die bemarking oorlog wen.

BrandWeek naels dit:

"Die pak is nog `n herinnering dat diabetes `n toenemend aggressiewe arena vir dwelms bemarkers sal wees. As die siekte het geen kuur en vereis lewenslange behandeling, en as Amerika se vetsug probleem is die groei van die totale aantal diabete, sal die mark winsgewende vir die bly ( Pharma) bedryf. "