Celebrity endossemente kan kinders aanspoor om gemorskos te eet

Of hy oorheers `n basketbal wedstryd of probeer om te verkoop ons McDonald`s burgers, LeBron James beveel ons aandag. Ongelukkig vir die hele gesin, hy kan ook gebruik van hierdie talent om ongesonde kos besluite te moedig.

Bekendes is nie voedingkundiges of dokters, selfs al is sommige van hulle hulle soms speel op TV, maar kinders vertrou oordeel bekendes se in elk geval - en dit mag wees beïnvloed jongmense te eet meer gemorskos, sê die skrywers van `n nuwe studie in Die Journal of Pediatrics.

Navorsers aan die Universiteit van Liverpool het bevind dat kinders wat `n advertensie met die voormalige sokkerster Britse Gary Lineker gesien het geëet "aansienlik meer" chips as kinders in drie groepe wat verskillende advertensies gesien het.

"Dit is die eerste studie om die kragtige uitwerking van celebrity endossement wys - in beide `n TV-advertensies en `n nie-voedsel konteks - op die keuse en inname van die onderskryf snack produk oor dieselfde produk aangebied as `n nie-handelsmerk snack item, "het hoofnavorser Emma Boyland, MSc, van die Instituut van Sielkunde, Gesondheid en Soceity, in die persverklaring.

Die studie ingesluit 181 kinders tussen die ouderdomme van 8 en 11. Hulle is getoon een van vier 45-sekonde-advertensies, of beeldmateriaal van `n TV-show (Wedstryd van die dag, met Gary Lineker verskaffing van sport kommentaar, maar met geen produk beslaglegging), tydens `n 20-minuut episode van Die Simpsons.

Een advertensie was vir stappers Chips, `n gewilde Britse merk van aartappelskyfies, en met `n ster Lineker as `n celebrity endossant. Die ander twee advertensies is meer generiese - een vir `n ander peuselkos en een vir `n speelding.

na die lees van Die Simpsons, alle groepe van die kinders gegee twee bolle van skyfies. Een bak is gemerk "Walkers," en die ander is gemerk "Supermark," hoewel dit ook gevul met Walkers chips.

Deur `n gewig van die bakke voor en na die kinders geëet daaruit verdwyn het, het navorsers bevind dat die kinders wat die celebrity-advertensie gesien het geëet meer Walkers skyfies as diegene wat die sportscast of die die speelding of alternatiewe peuselkos advertensie gesien het.

Die groep wat die stappers Crisp celebrity endossement gesien het geëet meer as twee keer soveel van die Walkers-benoemde chips as die supermark chips. Die ander groepe geëet ook meer Walkers chips, maar die leemtes was kleiner. Die speelgoed advertensie groep het die kleinste gaping (ongeveer 22 stappers chips om ongeveer 18 Supermarket chips).

In die vrylating van die studie, dr Boyland gesê dat die navorsing implikasies vir die gebruik van bekende persoonlikhede, veral sportsterre, in advertensies vir ongesonde kos kan hê.

"Regulering van voedsel advertensies op TV moet rekening hou met die invloed op kinders se merk keuses en kos verbruik van celebrity endorsers met `n algemene appèl bevolking," het die studie het bevind.